«التسويق الثقافي» في نقاشات برنامج تنمية مهارات مديري المواقع الثقافية
استمرت بقصر ثقافة الأنفوشي، بالإسكندرية فعاليات المجموعة الثانية من برنامج "تنمية مهارات مديري المواقع الثقافية"، الذي يقام تحت رعاية الدكتور أحمد فؤاد هنو وزير الثقافة، وتنظمه الهيئة العامة لقصور الثقافة برئاسة اللواء خالد اللبان، ضمن خطط وزارة الثقافة الهادفة إلى رفع كفاءة مديري المواقع الثقافية وتمكينهم من تطوير أدواتهم الإدارية.
وشهد البرنامح محاضرة بعنوان "التسويق الثقافي"، قدمتها د. غادة محمد، رئيس مركز خدمات التكنولوجيا المطورة ودكتوراه في إدارة الأعمال جامعة المنصورة، واستهلتها بمناقشة مفهوم التسويق الثقافي، موضحة أنه أسلوب يتم من خلاله توجيه رسالة مخصصة لمجموعة تنتمي إلى شريحة ثقافية، يستند فيها التسويق على آلية الخلفية الثقافية لديهم من عرق ودين ولغة، بهدف تحقيق تواصل فعال، وذلك من منطلق أن الأفراد يتأثرون بالأفكار والمعتقدات التي تمثل هويتهم، وانتماءاتهم.
وأضافت أن مصطلح التسويق الثقافي يرتبط بمصطلح آخر وهو الصناعات الثقافية، مشيرة إلى أن الصناعات الثقافية تكون حاملة للهوية والقيم والدلالات، وفي الوقت نفسه تكون عامل تنمية اقتصادي واجتماعي يقتضي صون التنوع الثقافي وتعزيزه وتشجيع قيام صناعات ثقافية مزودة بوسائل لإثبات الذات محليا وعالميا.
كما تطرقت خلال المحاضرة إلى نقاشات حول أهمية تفعيل دور التكنولوجيا في مجال التسويق الثقافي، خاصة في ظل الطفرة المعلوماتية، وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث، مؤكدة ضرورة أن يتمتع القائمين على العملية التسويقية بالشفافية للوصول إلى توقعات تصيب المستقبل خلال فترة قصيرة، مع استخدام حملات ورسائل تسويقية مخصصة تعتمد على استراتيجية مؤثرة.
واختتم اليوم بزيارة إلى مكتبة الإسكندرية لحضور افتتاح مهرجان مصر الدولي لمسرح الطفل والعرائس.
البرنامج التدريبي تعقده الإدارة المركزية لإعداد القادة الثقافيين، برئاسة أميمة مصطفى، ويشمل ورشا تفاعلية ثقافية وفنية ومالية وإدارية بهدف تعزيز قدرات مديري المواقع الثقافية في الاتصال والتواصل، وإدارة المواقع، والتعامل مع التحديات، وتختتم فعالياته غدا الخميس.
